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內容簡介學校行銷是學校從激烈競爭的教育市場中脫穎而出的關鍵利器,但近年來卻遭到許多學校嚴重的誤用,不但造成行銷者的困擾,甚至影響到學生和家長的權益。真正的學校行銷絕不是誇大的廣告和宣傳,不是搖尾乞憐的央求,不是你死我活的割喉戰,更不是問題學校的高明偽裝。真正的學校行銷必須以獲得顧客的支持來提振招生效果,其實務內容則包含了市場環境分析、市場區隔、目標市場選擇並進行市場定位,然後再以產品、定價、通路、推廣、以及人員等行銷策略組合來吸引家長和學生的青睞。 本書內容除包含國內外最新的學校行銷知識外,更以深入淺出的方式說明各種學校行銷的實務技巧,以作為教育從業人員在發展學校行銷策略時的重要參考。 作者簡介譯者介紹 |
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